让中医药文化更好融入生活

讲述人：湖南中医药大学教授、第二附属医院党委书记 王国佐

　　【讲述】

　　近年来，我们欣喜地看到，中医药文化正以丰富多彩的形式走向大众，这是时代之需。随着时代的变迁和科技的进步，中医药文化的内涵在不断扩展和深化，也在不断适应市场和消费者需求的变化。将中医药元素结合年轻人的喜好推陈出新，既能满足年轻人对新鲜感的追求，又能为中医药文化传播找到新的载体，让古老中医焕发新活力。

　　近期，我们也借助建院90周年的契机，推出系列文创产品。文创产品，承载的是中医药文化，但其美观性、实用性也是必须得到保证，否则无法被受众特别是年轻人接受和喜爱。因此，在开发文创产品时，我们十分注重在内涵和包装上“双管齐下”。

　　比如备受热捧的金属书签，以仲景嗲嗲的造型为主体，印上“医圣张仲景”几个小字，配上一根闪亮的金属链条，十分精致可爱。这款产品承载的中医药文化知识点很简单，那就是“张仲景是医圣”，暗含医圣提出的“勤求古训、博采众方”之意。中医药文化传播是个长期的过程，我们固然不能指望谁使用了书签就能了解张仲景，但只要经常使用，就会让更多人知道医圣其人，这种价值不可估量。再如“湘九味”团扇，团扇又叫合欢扇，最早用于对新婚夫妻的祝福，后来广泛寓意着团圆美满，因此团扇本身就很受欢迎。但怎样让其承载中医药文化呢？我们本着专业定位与区域意识相结合的理念，把湖湘道地药材的代表“湘九味”印在扇面，并配上二维码，扫码即可了解全部九味药材的详尽知识。

　　目前，这些文创产品都只作为礼品赠送，但很多人咨询怎么购买甚至批发，为我们将来在合法合规的前提下进行市场化操作打开了思路，相信只要时机成熟，就可实现。

　　创意和品质是文创产品能否受到热捧的重要因素，我们将进一步对湖湘中医药文化的特色和亮点进行深入挖掘，丰富产品设计的文化素材，提炼更多“符号”，同时运用大数据，对年轻人等主流消费群体进行“画像”，力求精准定位、精确服务，打造更多兼具创意与品质、美观与实用的文化产品。

　　湖湘仲景中医药文化流动夜市，是我们今年推出的活动类文创产品，目前已举办三场，广受欢迎。我们聚焦当下年轻群体消费需求，以传统夜市为媒介，组织中医专家“摆摊”服务，打造了“文化+健康”中医药传承创新发展新模式。夜市现场，老百姓可辨体质、喝茶饮、品药膳、看名医等。夜市的最大亮点，在于“流动”二字，我们不是固定在本院区域“守株待兔”，而是把大部队拉出去，通过合作方式，真正走进社区、商场、企业等地，把中医医疗服务送到老百姓家门口。

　（光明日报记者李婷、龙军采访整理）